搜索引擎优化入门与进阶(第三版)是一本专门为SEO入门者而设的学习书本，深入剖析了搜索引擎优化的各个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略、搜索引擎优化误区、常用工具介绍及服务器的选择等。
搜索引擎优化入门与进阶简介
本书包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。此外，还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验来规划网站。这一版进一步完善了各部分内容，并增加了小型网站策划、优化的案例，让读者可以更好地把掌握的搜索引擎优化技术应用到提高网站的用户体验中去。
本书适合SEO初学者以及具备一定基础的读者阅读，同时也是网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发人员的必备手册。此外，本书还可以用作大中院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。
搜索引擎优化入门与进阶目录
第1章 初探SEO 1
1.1 网络营销 2
1.2 搜索引擎营销 2
1.3 关键字广告 2
1.4 竞价排名 4
1.5 SEO简介 5
1.5.1 SEO基本概念 6
1.5.2 SEO与搜索引擎广告的区别 7
1.5.3 SEO发展历史 7
1.5.4 SEO优缺点 8
1.5.5 SEO应用领域 8
1.5.6 SEO主要工作 8
1.5.7 SEO宗旨 9
1.5.8 SEO职业道德 9
第2章 搜索引擎工作原理 11
2.1 搜索引擎发展历史 12
2.2 搜索引擎分类 12
2.2.1 全文搜索引擎 12
2.2.2 目录搜索引擎 13
2.2.3 元搜索引擎 13
2.3 搜索引擎工作原理 13
2.3.1 搜索引擎对页面的收录 14
2.3.2 页面分析 20
2.3.3 页面排序 23
2.3.4 关键字查询 26
2.4 搜索引擎介绍 28
2.4.1 Google 28
2.4.2 百度 29
2.5 小结 30
第3章 关键字 31
3.1 关键字简介 32
3.2 关键字词频 32
3.3 关键字密度 32
3.3.1 英文关键字密度 32
3.3.2 中文关键字密度 34
3.3.3 关键字密度范围 34
3.3.4 关键字密度与页面相关性 35
3.4 关键字词频与密度的关系 35
3.5 主关键字 35
3.6 辅关键字 35
3.6.1 辅关键字简介 36
3.6.2 辅关键字作用 36
3.7 关键字分布及表现形式 37
3.7.1 关键字分布 37
3.7.2 关键字表现形式 38
3.7.3 关键字描述 39
3.8 关键字策略 39
3.8.1 关键字寻找 39
3.8.2 用户搜索习惯分析 40
3.8.3 关键字评估 41
3.8.4 关键字选择技巧 50
3.9 小结 52
第4章 URL优化 53
4.1 URL优化简介 54
4.2 URL简介 54
4.3 URL命名技巧 54
4.3.1 中文命名形式 55
4.3.2 英文命名形式 55
4.3.3 拼音命名形式 55
4.4 分隔符的使用 56
4.4.1 常见分隔符 57
4.4.2 空格与横杠 57
4.4.3 下划线“_” 58
4.4.4 斜杠 58
4.5 URL长度 59
4.5.1 域名长度 59
4.5.2 路径长度 59
4.5.3 文件名长度 59
4.5.4 URL长度 59
4.5.5 URL长度的影响 59
4.6 关键字词频 59
4.7 关键字结合 59
4.8 URL各组成部分优化 60
4.8.1 域名 60
4.8.2 子域名 65
4.8.3 路径 66
4.8.4 文件名 67
4.9 URL重定向 67
4.9.1 301重定向 68
4.9.2 302重定向 69
4.9.3 URL转发 69
4.10 URL静态化 69
4.10.1 URL重写 70
4.10.2 生成静态页面 71
4.11 小结 71
第5章 代码优化 73
5.1 代码优化简介 74
5.2 精简代码 74
5.2.1 清理垃圾代码 74
5.2.2 HTML标签转换 82
5.2.3 CSS优化 82
5.2.4 JavaScript优化 85
5.2.5 表格优化 89
5.3 页面头部优化 92
5.3.1 摘要信息 92
5.3.2 < title >标签 94
5.3.3 < Description >标签 97
5.3.4 < Keywords >标签 98
5.3.5 其他标签 99
5.4 权重标签使用 100
5.4.1 < h >标签 100
5.4.2 < font >标签 101
5.4.3 < b >标签 101
5.4.4 < i >标签 102
5.4.5 < u >标签 102
5.5 小结 102
第6章 图片优化 103
6.1 图片描述 104
6.1.1 图片名称 104
6.1.2 alt属性 104
6.1.3 周边内容 105
6.2 图片压缩 105
6.2.1 图片压缩原理 105
6.2.2 图片格式问题 105
6.2.3 图片切割 106
6.3 图片压缩工具 106
6.3.1 Image Optimizer 107
6.3.2 Photoshop 107
6.4 小结 108
第7章 网页结构 109
7.1 网页结构 110
7.2 网页组成元素 110
7.2.1 导航栏 110
7.2.2 栏目 110
7.2.3 正文内容 110
7.3 页面重要区域分布规律 111
7.3.1 页面布局 112
7.3.2 HTML源代码 112
7.4 网页结构类型 113
7.4.1 导航型 113
7.4.2 内容型 115
7.4.3 内容导航结合型 115
7.5 常用页面技术 116
7.5.1 隐藏层 116
7.5.2 Flash元素 118
7.5.3 框架 123
7.6 小结 128
第8章 网站结构 129
8.1 网站结构 130
8.2 搜索引擎对重要页面的抓取 130
8.3 逻辑结构 130
8.3.1 链接深度 130
8.3.2 URL与链接深度的关系 131
8.3.3 逻辑结构类型 131
8.4 物理结构 132
8.4.1 目录深度 132
8.4.2 URL与目录深度的关系 132
8.4.3 物理结构类型 133
8.5 网站结构的优化 134
8.5.1 逻辑结构优化 134
8.5.2 物理结构优化 135
8.5.3 理想结构 135
8.5.4 合理结构 137
8.6 网站结构规划实例 138
8.6.1 逻辑结构 138
8.6.2 物理结构 140
8.7 小结 140
第9章 链接策略 141
9.1 链接 142
9.1.1 链接对象 142
9.1.2 导入与导出链接 143
9.1.3 内部链接 143
9.1.4 外部链接 143
9.2 链接的意义 143
9.2.1 链接与页面相关性 143
9.2.2 链接与页面权重继承 144
9.3 内部链接 147
9.3.1 内部投票机制 147
9.3.2 内部链接数量 147
9.3.3 内部链接意义 148
9.4 外部链接 148
9.4.1 外部投票机制 148
9.4.2 外部链接数量 148
9.4.3 外部链接意义 149
9.5 增加外部链接的方法 149
9.5.1 分类目录 149
9.5.2 交换链接 157
9.5.3 链接诱饵 160
9.6 小结 164
第10章 服务器的选择 165
10.1 服务器所在的国家（地区） 166
10.2 服务器的稳定性 166
10.2.1 带宽 167
10.2.2 服务器资源 167
10.2.3 连接数 167
10.2.4 月流量 168
10.2.5 附加服务 168
10.3 服务器功能 168
10.3.1 是否支持URL重写 168
10.3.2 数据备份 168
10.3.3 404页面设置 168
10.3.4 子域名数量 170
10.4 虚拟空间弊端 170
10.5 小结 170
第11章 搜索引擎优化误区 171
11.1 搜索引擎优化作弊简介 172
11.2 关键字堆砌 172
11.2.1 正文内容 172
11.2.2 < noframes >标签 173
11.2.3 注释 173
11.3 隐藏文本 174
11.3.1 字号属性 174
11.3.2 字体颜色 175
11.3.3 CSS样式 176
11.4 镜像网站 178
11.5 门页 178
11.6 伪装 179
11.7 302重定向 179
11.7.1 meta重定向 180
11.7.2 JavaScript重定向 180
11.8 链接作弊手段 180
11.8.1 垃圾链接 180
11.8.2 外部链接作弊方式 181
11.8.3 如何识别链接作弊网站 183
11.9 作弊处罚 183
11.9.1 降低权重 183
11.9.2 列入黑名单 183
11.9.3 被惩罚后处理办法 184
11.10 举报作弊网站的方法 185
11.10.1 Google 185
11.10.2 百度 185
11.11 小结 186
第12章 搜索引擎优化工具 187
12.1 关键字查询工具 188
12.1.1 Google趋势 188
12.1.2 百度火爆地带 189
12.2 Google管理员工具 189
12.2.1 控制台 192
12.2.2 网站配置 192
12.2.3 您的网站如何显示在网页搜索结果中 199
12.2.4 故障诊断 202
12.3 Sitemap Builder 207
12.3.1 工具栏 208
12.3.2 菜单栏 209
12.4 SEO Administrator 209
12.4.1 链接广泛度检测器 210
12.4.2 交换链接工具 214
12.4.3 网站分析器 217
12.5 Free Monitor for Google 223
12.6 小结 224
第13章 案例分析Ⅰ 225
13.1 网站优化前的准备 226
13.2 第一阶段：网站基本信息 226
13.3 第二阶段：去除弊端 226
13.3.1 Iframe清理 226
13.3.2 隐藏层 226
13.4 第三阶段：网站结构 228
13.4.1 调整前结构 228
13.4.2 调整后结构 230
13.5 第四阶段：关键字策略 232
13.5.1 熟悉网站所在行业 232
13.5.2 关键字寻找 232
13.5.3 关键字评估 236
13.6 第五阶段：页面优化 238
13.6.1 头部优化 238
13.6.2 关键字布局 238
13.6.3 代码优化 240
13.7 第六阶段：页面索引 241
13.7.1 提交网站地图文件 241
13.7.2 网站地图页面 241
13.7.3 重点推荐频道 242
13.8 第七阶段：外部链接关系建立 244
13.8.1 交换友情链接 244
13.8.2 登录分类目录 245
13.9 第八阶段：网站维护 245
13.9.1 页面调整 245
13.9.2 网站监控 246
13.9.3 关键字维护 247
13.9.4 链接维护 249
13.10 小结 249
第14章 案例分析Ⅱ 251
14.1 网站基本信息 252
14.2 关键字寻找与筛选 252
14.2.1 关键字寻找 252
14.2.2 关键字筛选 252
14.3 构建网站结构 255
14.3.1 逻辑结构 255
14.3.2 物理结构 256
14.4 构建网页结构 257
14.5 关键字分布及表现 258
14.6 URL优化 260
14.7 头部优化 260
14.8 代码优化 261
14.8.1 垃圾代码清理 261
14.8.2 HTML标签转换 261
14.8.3 权重标签使用 261
14.8.4 图片描述 262
14.9 链接策略 263
14.10 小结 264
附录A 常用术语 265
附录B 常见问题 270
作者自述：我的SEO之路 279